Институт Красивых Волос: +200% органики и запись на 3+ месяца

«Институт Красивых Волос» — премиум-клиника трихологии и дерматологии в Москве — пришёл с задачей: упаковать экспертизу врачей и 50+ услуг так, чтобы сайт продавал консультации и вызывал доверие. Мы сделали медицинский “premium” сайт с динамической структурой, админ-панелью для самостоятельного управления контентом и быстрым мобильным UX. После запуска клиника получила заявки на 3+ месяца вперёд, +200% органического трафика и ускорение загрузки до ~2 секунд на мобильных.

Клиент и продукт

Институт Красивых Волос (Москва, Бауманская) — премиум-клиника трихологии и дерматологии. В клинике сильная экспертная команда: специалисты уровня д.м.н. и к.м.н., с большим стажем (в том числе 40+ лет), и продвинутые методики и оборудование: PRP-терапия, экзосомы, фототрихограмма FotoFinder, а также процедуры от базовой диагностики до высокочековых решений вроде Regenera Activa.

Стартовая точка и проблема (точка А)

Клиника развивалась в премиум-сегменте, но сайт должен был начать решать конкретные задачи бизнеса:

• Упаковать доверие: пациенты выбирают клинику не по “красивому лендингу”, а по ощущению научного подхода, уровню врачей и прозрачности процедур.

• Структурировать большой объём: более 50 услуг и несколько специалистов — всё это нужно показывать так, чтобы пользователь не терялся, а находил “свой” сценарий.

• Сделать мобильный опыт идеальным: большая часть первичных касаний — со смартфона.

• Поднять конверсию в заявку: консультации — основной вход в воронку, и путь до записи должен быть простым.

• Дать автономность: клинике нужна админ-панель, чтобы менять услуги, цены, врачей без разработчика.

Цели и ограничения

Цели (на языке бизнеса):

• Повысить доверие и конверсию в запись на консультацию за счёт правильной подачи экспертности.

• Быстро и удобно показывать услуги и цены: от диагностики до премиальных процедур.

• Сделать сайт управляемым: самостоятельное редактирование контента через админку.

• Улучшить SEO-видимость и скорость загрузки, особенно на мобильных.

Ограничения:

• Медицинская тематика требует аккуратной коммуникации: ясность, доказательность, без “маркетингового шума”.

• Контент постоянно меняется (услуги, цены, врачи) — значит нужна гибкая структура и надежный CRUD.

• Требования к скорости и качеству: сайт должен быть быстрым и “чистым” технически.

Решение (что мы сделали как команда)

Мы подошли к проекту как к продукту: сначала разобрали воронку и сценарии пациентов, затем собрали дизайн и архитектуру, которые удерживают доверие и ведут к записи.

Ключевые модули и продуктовые решения:

1. Структура под реальные сценарии пациентов

   Вместо “простыней услуг” мы сделали понятную навигацию: категории услуг, карточки процедур, понятные CTA на консультацию. Пользователь быстро понимает: кто лечит, чем лечат, сколько стоит и как записаться.

2. Блоки доверия и “премиум-медицина” без пафоса

   Заложили подачу экспертности через:

   • Акцент на главном враче (hero-блок),

   • “Нам доверяют”: команда, методы, сервис,

   • Демонстрацию оборудования и методик (включая FotoFinder),

   • Галерею врачей с фото, регалиями и стажем.

3. Прайс-лист, который не ломает конверсию

   Цены оформили так, чтобы их удобно читать: категории, аккуратные аккордеоны, быстрый поиск нужного раздела. Это особенно важно при большом диапазоне чека — от 1000₽ диагностика до 160 000₽ премиальные процедуры.

4. Админ-панель для клиники: обновления без разработчика

   Сделали защищённый dashboard (JWT-авторизация), где администратор может:

   • добавлять/редактировать врачей, услуги, цены,

   • поддерживать актуальность контента без “задач в разработку”.

5. Заявки в удобный канал для команды

   Формы записи отправляют заявки в почту/Telegram, чтобы администраторы быстро реагировали на обращения и не теряли лиды.

Технологии (только ключевое):

• Backend: FastAPI + PostgreSQL (CRUD для врачей/услуг/цен)

• Frontend: React/Vue + Tailwind

• Деплой: Docker + Nginx

• Качество: unit/integration тесты, нагрузочное тестирование, Lighthouse 95+

Наш подход и экспертиза

Мы действовали как партнёр, который отвечает за результат, а не “сайт по макету”:

• Провели продуктовое исследование и сформировали ТЗ с user stories для пациентов и администраторов.

• Прототипы в Figma прогнали через usability-проверку, чтобы структура была понятной с первого экрана.

• Сбалансировали маркетинг и медицину: усилили доверие через доказательность и экспертность, не скатываясь в агрессивные обещания.

• После запуска оставили мониторинг заявок и качества работы сайта, чтобы убедиться, что воронка “живая”.

Что это даёт похожим клиентам

Этот кейс особенно релевантен клиникам и медцентрам, где важны доверие и сложная структура услуг:

• упакуем экспертность (врачи, методы, оборудование) так, чтобы сайт реально продавал консультации,

• сделаем управляемый контент через админку (услуги/цены/врачи),

• обеспечим скорость и мобильный UX, которые не убивают конверсию,

• заложим SEO-структуру, которая работает на рост органики.

Если вам нужен медицинский сайт, который не просто “красивый”, а даёт заявки и усиливает доверие, — оставьте заявку.

Обсудим вашу структуру услуг, сценарии пациентов и покажем, как упаковать экспертизу так, чтобы запись на консультации стала стабильным каналом роста.